Результаты опроса "Образы политических лидеров"

Проект "Рулогия" проводит серию опросов с целью описания образов известных брэндов. Для этого используется метод семантического дифференциала. Этот метод разработан в 50-е годы двадцатого века американским психологом Ч.Осгудом.

Первая серия опросов посвящена политическим лидерам. Мы выбрали лидеров основных партий: Биньямин Нетаниягу (Ликуд), Ципи Ливни (Кадима), Авигдор Либерман (НДИ) и Ципи (Авода).

Что касается шкал, то мы остановились на 9 шкалах, которые выбраны из наборов, использумых в политических и личностных исследованиях.

Опрос проводится с 05 по 11 октября 2011. Информация об опросе и приглашение принять в нем участие была предварительно представлена для публикации всем основным русскоязычным сайтам Израиля.

В опросе приняло участие 3921 человек. Социодемографический профиль участников отличается от предыдущего опроса "Обобщенный портрет русскоязычной интернет-аудитории Израиля 2011". Уменьшилась доля более молодой аудитории и увеличилась доля людей старшего возраста. Соответственно увеличилась доля респондентов с академической степенью. 

Таблица 1. Образы политиков на основании оценок всех участников опроса

Таблица 2. Образ А.Либермана с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Таблица 3. Образ Б.Нетаниягу с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Таблица 4. Образ Ц.Ливни с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Таблица 5. Образ Ш.Яхимович с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Выводы:

• Наиболее аттрактивный образ у Авигдора Либермана. Биньямин Нетаниягу ему уступает, но выглядит позитивнее Ципи Ливни и Шели Яхимович. При этом новый лидер партии "Авода" выглядит предпочтительнее лидера партии "Кадима".
• Все политики получили лучшие оценки от своих избирателей.
• Сторонники "НДИ" и "Ликуда" взаимно усиливают образы своих лидеров. Либерман получил положительные оценки от избирателей "Ликуда". Аналогично Нетаниягу получил положительные оценки от сторонников "НДИ".
• Ципи Ливни получила положительные оценки исключительно от избирателей партии "Кадима".
• "Не голосовавшие" в равной степени безразличны ко всем политикам.
• Ключ к  усилению образа Либермана – это критерий компетентности. Достигнув в этом направлении прогресса, лидер НДИ сможет привлечь часть русскоязычных избирателей "Ликуда".
• Ключ к  усилению образа Нетаниягу – это силовые параметры. Грамотная демонстрация силы и решительности сможет повлиять на часть избирателей партии "Наш Дом Израиль".
• Такое противоборство имеет все шансы определить сюжет предстоящей политической борьбы за русскоязычных избирателей.