Мониторинг интернет-СМИ: выборы 2015

Проект "Рулогия" запустил систему мониторинг интернет-СМИ. Мониторинг осуществляется автоматически. На сегодня система обрабатывает 49 новостных интернет источников Израиля, России и Украины. База данных содержит копии более 1,25 млн. публикаций начиная с декабря 2013 года.

Инструменты поиска позволяют строить сложные запросы по выбранным источникам и за интересующие временные интервалы. При этом в результатах поиска отмечается два вида упоминаний: 1) упоминания в любом месте документа; 2) только в заголовке.

Есть еще один модуль, позволяющий оценивать направление вектора отношения документа к упоминаемому объекту мониторинга. Таким образом, можно выделить темы, усиливающие или ослабляющие объект.

Для системы безразлична языковая среда. В настоящее время готовятся версии мониторинга на иврите и на английском.

Сегодня я хочу представить результаты мониторинга упоминаний лидеров основных политических партий, которые по данным опросов проходят в Кнессет.

Объектами мониторинга выступили: Биньямин Нетаниягу, Авигдор Либерман, Яир Лапид, Нафтали Беннет, Моше Кахлон, Ицхак Герцог, Ципи Ливни, Заава Гальон, Арье Дери, Эли Ишай, Яков Лицман, Михаэль Бен-Ари.

В данном материале представлены результаты по первым шести: Биньямин Нетаниягу, Авигдор Либерман, Яир Лапид, Нафтали Беннет, Моше Кахлон, Ицхак Герцог.

Источниками послужили восемь основных информационных русскоязычных ресурсов Израиля: newsru.co.il, 9tv.co.il, cursorinfo.co.il, mignews.com, israelinfo.ru, izrus.co.il, mnenia.zahav.ru, polosa.co.il

Представим вниманию читателей данные об упоминаниях политиков по месяцам, начиная с декабря 2013 года.

Ниже два графика, отражающие упоминаемость лидеров шести основных списков. Первый график показывает упоминаемость в любом месте публикации. Второй график показывает упоминаемость в заголовках.

График 1. Упоминаемость в любом месте документа (по месяцам)
Чтобы увеличить изображение нажмите на иллюстрацию

График 2. Упоминаемость в заголовках (по месяцам).

Что отражает динамика упоминаемости политических лидеров в контексте предстоящих выборов?

Графики показывают, что Биньямин Нетаниягу имеет самый высокий показатель упоминаемости в русскоязычных интернет-СМИ Израиля, причем как в заголовках, так и в любом месте документа. Нетаниягу упоминается в два раза чаще, чем Авигдор Либерман, который, в свою очередь, встречается в публикациях и особенно в заголовках заметно чаще, чем у Яир Лапид, Нафтали Беннет, Моше Кахлон и Ицхак Герцог.

Первый пик упоминаемости приходится на июль-август 2014, на период операции "Нерушимая Скала" (7 июля - 26 августа 2014 года). Следующий подъем начинается в ноябре и его пик приходиться на декабрь.

В январе пик упоминаемости заметен у Авигдора Либермана. В ноябре–декабре у Яира Лапида (что связано с его ролью в правительственном кризисе). В декабре–январе резко подскочила упоминаемость Герцога, что объясняется его положением в предвыборной кампании.

Теперь два аналогичных графика, отражающие упоминаемость по неделям начиная с января 2015 года. Первый график показывает упоминаемость в любом месте публикации. Второй график показывает упоминаемость в заголовках.

График 3. Упоминаемость в любом месте документа (по неделям)
Чтобы увеличить изображение нажмите на иллюстрацию

График 4. Упоминаемость в заголовках (по неделям).

Данные и графики по неделям показывают поступательный рост упоминаемости Биньямина Нетаниягу и стабильный отрыв Авигдора Либермана от лидеров других списков

Несмотря на то, что все опросы показывают, что Биньямин Нетаниягу в качестве претендента на пост нового главы правительства обходит других политических лидеров, значительная часть публикаций, в которых он упоминается, содержат критический посыл.

В последние недели Биньямин Нетаниягу попал под перекрестную критику по трем направлениям:

1. Предстоящий визит Нетаниягу в США и негативная реакция Белого Дома.
2. Увольнение членов комиссии по вручению Премии Израиля и последующая отмена этого решения
3. Отчет госконтролера о расходах резиденции Нетаниягу.

Основу упоминаний Авигдора Либермана составляют его политические заявления и реакция на происходящие события. При этом Либерман апеллирует к  образу решительного и в то же время взвешенного политика, стремящегося добиться международной легитимации своей позиции по ближневосточному конфликту. Критика Либермана главным образом исходит от прямых политических антагонистов, которые, надо признать, не имеют заметного влияния на русскоязычную аудиторию.  Определенное напряжение, которое наблюдается между Ликудом и НДИ, это свидетельство традиционной борьбы за часть русскоязычного электората.

Яир Лапид, Нафтали Беннет, Моше Кахлон – это лидеры партий, которые позиционируются как потенциальные партнеры возможных правительственных коалиции. При этом, Нафтали Беннет ориентируется на Ликуд,  Яир Лапид демонстрирует критическое отношение к  Нетаниягу, Моше Кахлон занимает выжидательную позицию. Что касается Ицхака Герцога, несмотря на то, что возглавляемый им список, является одним из реальных претендентов на роль партии власти, уровень его упоминаемости не отличается от данных трех вышеназванных политиков. Что, в принципе, коррелирует с электоральными перспективами всей четверки.

С момента объявления выборов регулярно публикуются результаты опросов общественного мнения, что также влияет на повышение упоминаемости всех политических лидеров. Если А.Либерману и тем более Б.Нетаниягу это не дает существенного прироста, то для других лидеров это увеличение составляет более заметную долю.

Относительно предвыборных партийных посылов, то на них имеет смысл посмотреть в контексте. Несмотря на определенную чехарду со слоганами и креативом, мы  имеем на данный момент следующую картину:

Чтобы увеличить изображение нажмите на иллюстрацию

Проблема Нетаниягу заключается в определенном противоречии между предвыборными заявлениями и самим фактом досрочных выборов, к которым страна пришла под руководством действующего премьер-министра.

Хаим Герцог и Ципи Ливни сформировали новый брэнд "Сионистский лагерь", призванный привлечь неопределившихся  и/или разочарованных избирателей право-центристской ориентации.

Наш Дом Израиль позиционирует себя в качестве гаранта правого правительства. На другом политическом фланге симметричную позицию демонстрирует Мерец. Разница в том, что Мерец открыто пугает сговором Герцога с Нетаниягу и формированием правительства национального единства, вполне способное обойтись без средних партий.

Посылы Яира Лапида и Моше Кахлона апеллируют к реальным достижениям и защите социальных интересов. Нафтали Беннет строит свое обращение, опираясь в первую очередь на идеологические мотивы.

Русскоязычные версии предвыборных компаний основных партий традиционно страдают от остаточного подхода. Что отражается в стратегии, креативе и в обшей невнятности. Причем для одних партий это важно, для других практически нет. От расклада русских голосов зависит не кто победит на выборах, а кто войдет в коалицию. А вот здесь возможны удивительные комбинации, порой противоположные предвыборным декларациям.

В этом наверно и состоит принципиальное различие между политической и торговой рекламой, ибо товары в отличие от политиков не говорят и не объединяются с конкурентами после покупки.

ПРИЛОЖЕНИЯ:

Таблица 1.  Количество упоминаний политиков по месяцам, начиная с декабря 2013 года

 Чтобы увеличить изображение нажмите на таблицу.

Таблица 2.  Количество упоминаний политиков по месяцам, начиная с декабря 2013 года.

Таблица 3.  Количество упоминаний политиков по неделям, начиная с января 2015 года.

Таблица 4.  Количество упоминаний политиков по неделям, начиная с января 2015 года.

Израильский Рунет 2013: презентация

Презентация результатов опроса "Израильский Рунет 2013", подготовленная с помощью интернет-сервиса создания инфографики и диаграмм  - infogr.am.

Часть 1. Использование интернета. Новостные сайты.

Часть 2. Социальные сети. Демография.

Израильский Рунет 2013 (Часть 4)

Демография


Средний возраст русскоязычных интернет-пользователей Израиля по данным опроса составляет 53 года. На диаграмме представлено распределение по возрастным группам. Вместо традиционной возрастной пирамиды получился волчок, свидетельствующий о том, что более молодая аудитория не является самой активной частью израильского Рунета.

Пол:

Образование:

Продолжительность проживания в Израиле:

Израильский Рунет 2013 (Часть 3)

Социальные сети

55.2% участников опроса указали, что посещали социальные сети в течение последних 24 часов.
Наиболее популярными сетями являются Facebook и Одноклассники.
 29.8% респондентов ежедневно посещают Facebook , 23.8% - сеть "Одноклассники".
.

Время нахождения в социальных сетях

37.7% посетителей социальных сетей тратят на них менее 30 мин. в день. 21.0% - от 30 мин.  до 1 часа; 13.2% - от 1 до 2 часов; 7.8% - от 2 до 4 часов.
Что касается интернета в целом, то основная масса  респондентов находится в интернете от 1 до 6 часов: 32.7% - от 2 до 4 часов, 23.0% - от 1 до 2 часов и 14.6% - от 4 до 6 часов.
Вывод: значительная часть интернет-пользователей выделяет на социальные сети достаточно умеренную часть своего интернет времени.


Использование социальных сетей

Для пользователей социальных сетей друзья важнее тематических групп и страниц по интересам.


Друзья

Общее количество зарегистрированных друзей ("френдов"):

Число зарегистрированных друзей, входящих в круг постоянного общения:

"Лайки"

Только 15,8% лайков выражают глубокий интерес. Основная же часть лайков используются участниками сетей для взаимного поглаживания и поддержки уровня отношений.

Кнопки социальных сетей
Более половины опрощенных участников социальных сетей (60,5%) не пользуются при посещении сайтов кнопками социальных сетей или не знают, что это такое.
Активно пользуются кнопками лишь 7,2% участников сетей.

Израильский Рунет 2013 (Часть 2)

Вторая часть посвящена выбору сайтов. Мы просили респондентов отметить сайты, которые они посетили за последние сутки. Списки сайтов включали израильские сайты на русском языке, израильские сайты на иврите, российские и украинские сайты, а также русскоязычные сайты зарубежных новостных проектов на русском языке, таких как Би-Би-Си, Голос Америки.
Всего в опросе участвовало 55 сайтов. Визуализация результатов представлена ниже
Замечу, что результаты опроса - это не данные счетчиков. Поэтому я призываю относиться к ним не как к статистике, а как к тенденциям.

Израильские сайты  на русском языке
Посещаемость за сутки

Это не данные счетчиков. Поэтому я призываю относиться к ним не как к статистике, а как к тенденциям.
Сходные результаты показывают ответы на вопрос с просьбой порекомендовать сайты. Респондентам предлагалось последовательно выбрать из списка три сайта (первый выбор, второй и третий). Ниже мы приводим диаграмму, иллюстрирущую картину предпочтений.

На ряде сайтов посетителям предоставлена возможность оставлять свои комментарии. По данным опроса:
Читают комментарии: постоянно - 17.4%, часто - 30, 7%. Т.е. в число активных читателей комментариев входит около половины всех респондентов.
Пишут комментарии: постоянно - 2.2%,часто - 3.8%. Т.е. активными "писателями" комментариев считают себя всего 6% респондентов.

Средний возраст русскоязычного интернет пользователя Израиля составил 53,1 год. Самая молодая аудитория у сайта NEWSru. Средний возраст - 52,4 года. Самая взрослая - на сайте iton.tv. Средний возраст - 59,1 года.

Постоянно открывают новости на мобильных устройствах 27,1% всех участиков опроса.
Среди респондентов до 50% лет - 42,5%. Среди публики 50 и старше - 17,9%.
Более детальный расклад на диаграмме ниже:

Нас интересовало, как повлияло ли распространение социальных сетей на путь интернет-пользователей к новостям? Поэтому мы задали закрытый вопрос: Каким образом вы обычно узнаете новости в интернете?
Ответы на вопрос представлены в диаграмме:

Сайты на иврите

24.1% участников заявили, что в течение 24 часов посещали сайт ynet.coil, 21.5% - сайт walla.co.il.

Российские, украинские сайты и зарубежные сайты
Посещаемость за сутки

Израильский Рунет 2013 (Часть 1)

Тема: Подключение и использование интернета

В конце октября - начале ноября 2013 года "Рулогия" провела опрос среди русскоязычных интернет-пользователей Израиля. Цель опроса - описать современное состояние русскоязычного интернета в Израиле и создать обобщенный портрет его пользователей. Информация об опросе была размещена на основных русскоязычных интернет-ресурсах Израиля, в социальных сетях и в специализированной рассылке в адрес участников предыдущих опросов, выразивших желание получать информацию о новых опросах.
В период с 28 октября по 6 ноября было опрошено 2046 респондентов.

Стационарный компьютер по-прежнему является основным устройством выхода в интернет. Однако  мобильные устройства составляют серьезную конкуренцию "неподвижному" интернету. Причем смартфоны опережают планшеты.

Важный момент. В возрастной группе до 30 лет, смартфоны используют для выхода в интернет 83% респондентов, тогда как стационарные компьютеры указали 60,5%.
В группе 30-39 показатели использования смартфонов и стационарных компьютеров практически близки: 75,4% и 76,5%. Начиная с 40 лет, респонденты чаще используют стационарный компьютер.

91.8% респондентов пользуются интернетом ежедневно. 6% пользуются интернетом все дни недели за исключением субботы. Возраст респондентов на это распределение практически не влияет.

Что касается суточной интернет-нагрузки, то 32,9% респондентов проводит в интернете от 3 до 4 часов. 23,2% - от 1 до 2 часов. 14,6% - от 4 до 6 часов. 12,2% - более 8 часов.

Интернет-активность за последние 24 часа.

В продолжение таблицы скажу, что среди наиболее востребованных направлений интернет-активности есть такие, которые практически не зависят от возраста респондентов (например: чтение новостей на русскоя языке; использование электронной почты, Skype и т.п.), а есть такие, для которых фактор возраста является определяющим. В первую очередь назову посещение социальных сетей, онлайн-видеоархивы (YouTube, Vimeo), поиск информации о товарах и услугах. Чем моложе интернет-пользователи, тем они здесь активнее и наоборот.
Показательным случаем является чтение новостей на иврите. Общий показатель - 25%. Для респондентов до 50 лет - 34.5%, для публики старше 50 лет - 18.6%. Сходная ситуация с покупками через интернет. Общий показатель - 26.3%. Для респондентов до 50 лет - 36.9%, для публики старше 50 лет - 19.7%.


Электронная почта и поисковики

Gmail является наиболее популярной электронной почтой во всех возрастных группах.
Общий показатель Gmail - 71.3%. Для респондентов до 50 лет - 80.7%, для публики старше 50 лет - 65.7%.
Общий показатель ближайшего конкурента Mail.Ru - 34.3%. Для респондентов до 50 лет - 31.0%, для публики старше 50 лет - 36.4%.

Что касается поисковиков, то здесь ситуация наиболее однозначная. Google популярнее Yandex более чем в 5 раз (94.4% против 17.0%). 

Удивительно, что 93.8% респондентов 70+ предпочитают Google. Аналогичный показатель для Yandex - 18.7%.

Калькулятор расчета ошибки и размера выборки (для простой случайной выборки)

На сайте маркетингового агентства FDFgruop доступен калькулятор расчета ошибки и размера выборки. Штука очень удобная и незнаменимая для того, чтобы понять, насколько "врут" опросы.

Вот так выглядит калькулятор. Это лишь картинка. Ссылка здесь.

Небольшие пояснения:
Доверительная вероятность - на практике чаще всего используют 95% доверительную вероятность.
Размер выбоки - число респондентов, участвовавших в опросе.
Размер генеральной совокупности - сумарная численность объектов наблюдения. Например, число русскоязычных пользователей интернета в Израиле.
По умолчанию 50. Вариант максимальной ошибки. То есть хуже не будет.

Также калькулятор позволяет рассчитать достаточной размер выборки с учетом выбора предполагаемой допустимой ошибки и размера генеральной совокупности.
Весьма полезная, а порой и поучительная приблуда.
Напоминаю ссылку на калькулятор.