Израильский Рунет: 2012 (Часть 1)

Может ли велосипед стать конкурентом PlayStation?

Способны ли социальные сети конкурировать с интернет-СМИ?

Кто-то скажет, что ошибочна сама постановка вопроса.  Человек, выбирающий велосипед, вряд ли купит PlayStation. Человек, желающий получить цельную картину происходящих событий, не пойдет в Facebook или Одноклассники, а откроет новостной сайт. 

С другой стороны, когда люди встречают на каждом углу станции проката велосипедов, то в их душе остается меньше места для PlayStation. Велосипеды захватывают публику, которая в другой ситуации могла бы выбрать другое увлечение. Точно также социальные сети вовлекают в себя часть потребителей в ущерб другим видам интернет-активности. Выражение «Запомни фразу – не люби двух фразу», звучит слишком категорично,  но цифры говорят о том, что всегда есть кто-то, для кого любой передел мира несправедлив.

Проект «Рулогия» совместно с экспертным центром «Импакт» провел в ноябре 2012 года новый опрос, посвященный русскоязычному интернету Израиля. Два предыдущих опроса «Рулогии» (2009 и 2011) по этой теме касались интернета в целом.  На этот раз в центре внимания были новостные сайты и социальные сети. Опрос был сложнее предыдущих. Число участников, закончивших опрос, составило 1549 человек. 

Сегодня новостные сайты заметно теснят традиционные СМИ. Растет доля людей, для которых интернет и новостные сайты являются основным источником информации о происходящих событиях. Социальные сети предложили новые возможности для межличностной коммуникации и неформального распространения информации, что позволило им достичь массовой популярности.

Цель нового опроса получить сравнительную картину отношения русскоязычных израильтян к новостным сайтам и социальных сетям, определить их роль, возможности и ограничения. Также в опросе нашли место вопросы, касающиеся интернета в целом. В частности нас интересовало то, что русскоязычные израильтяне делают в интернете, и насколько распространено мобильное подключение к интернету. С этих двух тем мы и начинанием публикацию результатов опроса.

1 апреля

Первоапрельская статистика руссоязычных израильских сайтов
Источник: Google Ad Planner

UV  –  Unique visitors, показывает общее количество пользователей на определенном сайте.

PV – Page views, количество просмотров страниц на определенном сайте. 

Reach – охват, показывает, какой процент выбранной аудитории мы можем найти на данном ресурсе.

Comp index - Composition index, показывает концентрацию выбранной аудитории на определенном сайте.

Прогнозы 2012

Публикую итоги прогнозов на 2012 год, сделанных в период с 20 по 25 марта. В прогнозировании приняли участие 1554 человека. Я в этот раз не учитывал, с какого интернет ресурса пришли участники прогнозирования.

Краудсорсинг

Желание заглянуть в будущее свойственно людям на протяжении всей истории человеческой цивилизации и приобретало разные формы: от иррациональной магии до научных моделей. Гадания, предсказания, гороскопы, сонники, опросы, моделирование, анализ рисков, SWOT - все это инструменты прогнозирования. Насколько они эффективны - это отдельный вопрос, но то, что они востребованы – это неоспоримо.


Основная причина, побуждающая человека заниматься прогнозированием, состоит в том, что существуют явления, будущее которых он не знает, но они имеют важное значение для решении, принимаемых им сегодня.


Развитие массовых коммуникаций позволяет привлекать к участию в прогнозировании большие группы людей на основе краудсорсинга (англ. crowd - толпа, source - источник). "Мудрость толпы" сегодня используется для прогнозирования исхода политических выборов, поиска и вероятностной оценки сценариев развития событий и угроз. К услугам коллективного разума прибегают частные компании, государственные структуры, аналитические подразделения спецслужб.  В отличие от аутсорсинга, при котором для решения поставленных задач приглашается определенный круг специалистов, краудсорсинг привлекает всех, кому это интересно.


Так управление по перспективным научным исследованиям (IARPA - http://www.iarpa.gov) при Службе национальной разведки США финансирует проект ACES (forecastingace.com), предлагающий всем желающим включиться в процесс предсказания событий по категориям: общество, политика, экономика, наука и технология, военные конфликты. По оценке разработчиков проекта коллективные мнения порой оказываются более точными, чем прогнозы именитых экспертов. Для обработки прогнозов применяются особые алгоритмы, призванные не только опираться на коллективный разум, но и выделять людей, прогнозы которых сбываются чаще и точнее.


Есть и другие, не менее интересные сферы приложения коллективного разума. Примером тому может служить проект "Ushahidi" (ushahidi.com), созданный в конце 2007 года для мониторинга насилия, охватившего Кению после выборов. Слово "ushahidi" в переводе с языка суахили означает "свидетельство". Проект "Ushahidi" получил распространение и использовался для мониторинга последствий землетрясений в Чили и Гаити, а также в других кризисных ситуациях.


Проект «Рулогия»приглашает все желающих принять участие в прогнозировании событий, которые могут произойти в 2012 году. Список событий актуален для нашего региона и составлен на основе мониторинга прессы.


В одних случаях прогноз оценивает исход события, которое назначено на определенную дату или должно произойти в четко определенный промежуток времени (например, результаты выборов и т.д.). В других случаях прогноз касается вероятности самого события (например, произойдет или не произойдет).

Результаты опроса "Образы политических лидеров"

Проект "Рулогия" проводит серию опросов с целью описания образов известных брэндов. Для этого используется метод семантического дифференциала. Этот метод разработан в 50-е годы двадцатого века американским психологом Ч.Осгудом.

Первая серия опросов посвящена политическим лидерам. Мы выбрали лидеров основных партий: Биньямин Нетаниягу (Ликуд), Ципи Ливни (Кадима), Авигдор Либерман (НДИ) и Ципи (Авода).

Что касается шкал, то мы остановились на 9 шкалах, которые выбраны из наборов, использумых в политических и личностных исследованиях.

Опрос проводится с 05 по 11 октября 2011. Информация об опросе и приглашение принять в нем участие была предварительно представлена для публикации всем основным русскоязычным сайтам Израиля.

В опросе приняло участие 3921 человек. Социодемографический профиль участников отличается от предыдущего опроса "Обобщенный портрет русскоязычной интернет-аудитории Израиля 2011". Уменьшилась доля более молодой аудитории и увеличилась доля людей старшего возраста. Соответственно увеличилась доля респондентов с академической степенью. 

Таблица 1. Образы политиков на основании оценок всех участников опроса

Таблица 2. Образ А.Либермана с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Таблица 3. Образ Б.Нетаниягу с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Таблица 4. Образ Ц.Ливни с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Таблица 5. Образ Ш.Яхимович с учетом оценок разных групп респондентов:

1) все участники опроса; 2) голосовавшие за НДИ; 

3) голосовавшие за Ликуд; 4) голосовавшие за Кадиму; 

5) не голосовашие на прошлых выборах.

Выводы:

• Наиболее аттрактивный образ у Авигдора Либермана. Биньямин Нетаниягу ему уступает, но выглядит позитивнее Ципи Ливни и Шели Яхимович. При этом новый лидер партии "Авода" выглядит предпочтительнее лидера партии "Кадима".
• Все политики получили лучшие оценки от своих избирателей.
• Сторонники "НДИ" и "Ликуда" взаимно усиливают образы своих лидеров. Либерман получил положительные оценки от избирателей "Ликуда". Аналогично Нетаниягу получил положительные оценки от сторонников "НДИ".
• Ципи Ливни получила положительные оценки исключительно от избирателей партии "Кадима".
• "Не голосовавшие" в равной степени безразличны ко всем политикам.
• Ключ к  усилению образа Либермана – это критерий компетентности. Достигнув в этом направлении прогресса, лидер НДИ сможет привлечь часть русскоязычных избирателей "Ликуда".
• Ключ к  усилению образа Нетаниягу – это силовые параметры. Грамотная демонстрация силы и решительности сможет повлиять на часть избирателей партии "Наш Дом Израиль".
• Такое противоборство имеет все шансы определить сюжет предстоящей политической борьбы за русскоязычных избирателей.

Семантический дифференциал

Метод семантического дифференциала (далее СД) был разработан американский психологом Чарльзом Осгудом в пятидесятые годы двадцатого века. Своеобразие метода заключается в том, что он описывает эмоционально-оценочный компонент значения понятий и символов.
Семантический дифференциал опирается на эффект синестезии (греч. συναίσθηση - одновременное ощущение, совместное чувство).  Синестезия - это явление восприятия, когда при раздражении одного органа чувств наряду со специфическими для него ощущениями возникают и ощущения, соответствующие другому органу чувств. Синестезия лежит в основе метафорических переносов и оценок, которые делают возможными высказывания типа “бархатный голос”, “кислая физиономия” и т.п.
Благодаря эффекту синестезии мы можем воспринимать и оценивать, например, голос как "мягкий или твердый", а характер как "легкий или тяжелый".
Ч.Осгуд предложил измерять объекты (понятия, изображения) по биполярным шкалам, полюса которых заданы прилагательными-антонимами.

Каждый испытуемый ставит оценки на основе личных ощущений. При этом понятие с одним и тем же словарным значением может у разных людей получить разные оценки. 

В качестве примера рассмотрим понятие "сигарета".

Испытуемый 1 – любитель курения

Испытуемый 2 – противник курения

Для первого испытуемого сигарета: добрая, радостная, приятная

Для второго: злая, мрачная, опасная

Другой пример: кошка

Испытуемый 1 – человек, держащий дома кошку

Испытуемый 2 – человек, у которого кошка съела любимую птичку

Для первого испытуемого кошка: добрая, нежная, маленькая

Для второго: агрессивная, злая, активная

Ч.Осгуд провел многочисленные эксперименты и установил, что оценки по различным шкалам коррелируют и связывают их в своеобразные пучки или факторы. Для общего случая он выявил три основных фактора: оценка, сила и активность. Каждый фактор имеет базовые шкалы. Фактор оценки: хороший – плохой, приятный – неприятный, красивый – уродливый. Фактор силы: сильный – слабый, большой – маленький, тяжелый – легкий. Фактор активности: быстрый – медленный, активный – пассивный, острый – тупой. Эти три фактора оказались универсальными для всех языков Наряду с классическим случаем были выделены частные семантические дифференциалы для отдельных тематических классов объектов.

Метод семантического дифференциала нашел широкое применение в различных областях: маркетинг, реклама, политические исследования, изучение группового поведения, анализ и прогнозирование межличностной совместимости в малых профессиональных группах и др.

Приложение:  Список из 25 шкал для классического семантического дифференциала:

1. Лёгкий — тяжёлый

2. Радостный — печальный
3. Слабый — сильный

4. Плохой — хороший
5. Большой — маленький
6. Тёмный — светлый
7. Активный — пассивный
8. Противный — приятный
9. Горячий — холодный
10. Хаотичный — упорядоченный
11. Гладкий — шершавый
12. Простой — сложный
13. Расслабленный — напряженный
14. Влажный — сухой
15. Родной — чужой
16. Мягкий — твердый
17. Дорогой — дешевый
18. Быстрый — медленный
19. Злой — добрый
20. Жизнерадостный — унылый
21. Любимый — ненавистный
22. Свежий — гнилой
23. Глупый — умный
24. Острый — тупой

25. Чистый — грязный

Израильский Рунет: 2009 vs. 2011 (Приложение)

Тема "Источники значимой информации".

Хочу обратить внимание на усиление влияния неформальных коммуникации, причем как в offline, так и в online. Но это тема отдельного исследования.